La compañía ToolsGroup ha anunciado que a lo largo de este año extenderá su negocio al sector del márquetin en los comercios. Así, quieren ampliar sus servicios a las grandes y medianas empresas de los sectores del gran consumo, alimentación y bebidas, distribución, químico-farmacéutico y minorista (generalista y especialista, además de digital), así como a empresas de servicios públicos, de mantenimiento, reparaciones y operaciones y de recambios industriales.
Tal y como afirma el director general de la compañía, Enric Parera, «entramos de lleno en el trade marketing, extrayendo conclusiones de la rentabilidad de las promociones. En esta área es imprescindible saber el punto de corte, los atributos para que aquella promoción sea un éxito o un fracaso». Para Parera, «la clave es disponer de la tecnología adecuada para entender todas las variables que afectan al negocio, como la demanda, el binomio existencias/servicio o las promociones diseñadas desde el área de márquetin, entre otras».
El objetivo de ToolsGroup es que los departamentos de márquetin adopten la tecnología que ofrece la firma, aunque Parera reconoce que «la cultura empresarial en este sentido aún está evolucionando lentamente».
Entre las principales causas que motivan el auge se encuentran la necesaria transformación hacia la sostenibilidad del packaging, la automatización y digitalización de la industria, la recuperación económica pospandémica de los diferentes sectores productivos, y el imparable crecimiento del comercio electrónico que lleva asociado nuevas necesidades de packaging y logística.
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